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无形资产投放助力集成吊顶行业高开低走渐成

2018-11-30 19:45:07

无形资产投放助力 集成吊顶行业高开低走渐成熟

国内集成吊顶企业一直以来都非常关注营销工作,在品牌推广上精益求精,由此也使得行业在短短十年间便出现了一批优质的本土品牌。目前业内品牌数量仍在不断增多,未来市场参与竞争的主体将会愈来愈多,集成吊顶企业想要继续向前就要不断投入,无论是对吊顶产品的设计研发、还是生产、销售。

销售量的增长空间;其二是销售价值的增长空间。销量增长表现为市场的持续扩大;销售价值增长,表现为产品持续升级。如果一个行业市场持续扩大并且伴随产品升级,那么,行业就会表现为突破性增长,保住一头,企业增长也不成问题。如果两个方面都出现问题,那么,在行业增长乏力的前提下,企业必然处境艰难。

一方面,企业营销的战略空间巨大;另一方面,行业增长压缩。这反映的是中国企业在把握企业发展和行业周期之间的关系方面还不成熟,还缺乏经验。

无形资产投资规模

观察一个企业的赢利发展能力,不能仅仅评估其生产要素规模。比生产要素更重要的是更具经济价值的新观念、新思想。一个集成吊顶企业如果没有自成一体的新观念、新思想,那么,它就不可能成为超级企业。没有这些东西,就没有足够的整合资源的能力,就谋取不到足够的发展空间。

在观察集成吊顶企业的赢利发展能力时,重要的是集成吊顶企业对无形资产的投入历史和规模。这里指的无形资产包括:新开发的产品和工艺中的知识产权、企业品牌、数据资料、企业自身组织运行模式、人力资源开发能力(培训和任用模式)。集成吊顶企业的无形资产甚至集成吊顶决定了一个公司属于那个国家。换句话说,这些“无形胜有形的东西”具有十分强烈的国别色彩,不是有钱就能够全部买到的,但很多企业却纠结于两者的矛盾之中。

高开低走战略

长期以来,中国集成吊顶企业,尤其是今天的行业龙头企业,坚持的都是营销一线策略和低线市场相结合的方式。毫无疑问,中国企业发展历程已经证明,这种“高开低走”的战略是正确的、有效的。但一方面低线市场竞争激烈,另一方面低线市场变化迅速,这对集成吊顶企业实质性地推进营销一线策略构成了巨大挑战。时至今日,即使是行业龙头企业,市场主体也依然在低线市场。

由于首尾难顾,企业出于现实经营的考虑,就不可能全力推进营销一线策略。而处于一线的跨国企业,几乎都从容地建立了市场的“防火墙”,一时之间,本土行业龙头企业处境非常尴尬,既无法通过占领中小企业的市场继续增长,也无力通过抢占跨国公司的市场继续升级。这些营销中的纠结,使得中国集成吊顶企业,尤其是举足轻重的行业龙头企业处于十分艰难的境地。面对更大的发展空间,既找不到行业支点,自身长期粗放发展的弊病也在此时凸显出来。

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