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    軟文推廣如何實現高效果?
    來源:互聯網 時間:2018-07-30 10:26:09
      有的企業靠軟文營銷制造網絡營銷神話,有的企業在軟文營銷方面投入不菲,但始終不見起色,這使得業界對軟文營銷的評價也出現分歧,其實軟文營銷的方法是一種很好的營銷方法,而且是企業營銷必推的一種推廣,但獲得較好的軟文營銷效果,也需要,把握軟文營銷的幾個重要指標。
    軟文策劃“高質量”
      首先,軟文營銷的高效果,需要有高質量的軟文,怎么算高質量,這個不好拿一句話來描述,但是我相信做網絡營銷的朋友都能明白,軟文的質量參差不齊是整體營銷效果不高的一個主要原因。如果企業沒有專業的軟文策劃人員,可以考慮找專業機構代勞。
    媒體選擇“高層次”
      媒體層次雖然放到了其次,但是重要程度不次于軟文質量,可能企業操作中在媒體方面出問題的比軟文質量出問題的還要多,因為軟文質量企業的管理人員也能看出好壞,但是媒體其實就不好說了,現在媒體市場比較混亂,以次充好低價發布軟文的比比皆是,有的甚至讓專業人員也不好分辨出好壞。如某新聞稿發布機構,發布大量媒體都是小站,或者叫“偽媒體”,名詞看著像個地方門戶,但是查權重和收錄很差,有的根本就不收,這種媒體發布不過是自娛自樂。一眼看出媒體質量好壞,對于企業人員有點難,建議從搜索收錄、權重,網站流量方面來判斷,或者給服務商新聞源收錄、最新信息展示方面的要求,便可打擊不良媒體的摻入。
    落地執行“高水準”
      軟文營銷除了以上兩點,還有一個落地的問題,這個跟上面似乎也有些重合,不過單獨拿出來說更好。落地執行包括了從軟文方案策劃到媒體發布的全過程,其實軟文營銷不是廣告,需要很大的靈活性,但也需要一個顧問級而又負責任的項目經理。制定方案時就把媒體規劃好,備選媒體規劃好,最終是媒體審稿,企業的文章廣告明顯會被退回來,服務商負責任會與企業溝通換版塊、換媒體,不負責任的直接就上到了商訊一類的版塊,這也是一些低價搶市場的服務商一貫的做法。但是這樣把軟文報道整到商業資訊里,軟文營銷的本身效果就被打了折扣。
      人得“三高”要了命,軟文有“三高”,那是要競爭對手的命。綜上所述,企業軟文營銷做到以上所述的“三高”,才有可能達到高效果,這里面當然也有成本的差異,媒體質量好,成本高,價格也高;但是根本沒有效果,這個需要企業自己權衡一下,如果是為企業著想,做一篇是一篇,質量肯定是第一。
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